PrintBirdie.com logo
  • Ontwerp Op Maat
  • Uitstekende Service en Kwaliteit
  • Spoedige Levering Mogelijk

De 6 geheimen van topbedrijven voor effectief drukwerk

 

Er bestaat geen twijfel over dat de wereld vandaag door informatie wordt overspoeld. Media – de dragers van informatie - bepalen ons leven in verschillende vormen. We zijn tegenwoordig op permanente basis volledig omringd door en bedolven onder media. Topbedrijven en grote organisaties houden zich intensief bezig met specifieke media om zich nog meer te kunnen onderscheiden van hun concurrenten. Terecht, want na jarenlange inspanningen en niet aflatend testen door deze bedrijven, weten zij perfect welke de belangrijkste kanalen in de media zijn voor hen. Tijdschriften, kranten, magazines, televisie, mobiele banners en sociale media zijn nu allemaal belangrijke onderdelen van een marketingcampagne, de oplossing zit hem vaak in een goede mix. Kleinere ondernemingen moeten echter nog steeds keuzes maken en uitzoeken welke media er nu het meest effectief werkt voor hun specifieke doelen en beschikbare budgetten.

Heel wat grote bedrijven zijn vandaag gekend voor hun perfecte branding. En wat hoort er in het rijtje van deze perfecte branding? Inderdaad, perfect drukwerk! Drukwerk en andere traditionele kanalen zijn nog steeds enorm belangrijk voor deze grote bedrijven en organisaties. Door een overaanbod aan online advertenties is er bij veel mensen een soort van ongevoeligheid ontstaan. De meer traditionele vormen van media kunnen dus nog steeds een aantrekkelijke rol spelen in de marketing van een onderneming.

Een maximaal bereik en ROI (Return on investment), daar draait het toch allemaal om? Wat zijn nu de geheimen van drukwerk waardoor deze topbedrijven en organisaties zo gretig gebruik maken van drukwerk? Kortom, wat zijn de geheimen van bedrukte media? We vertellen het hier:

 

1.    Stimuleer zintuigen voor meer affiniteit

 

Misschien het belangrijkste voordeel van drukwerk of gedrukte media is de fysieke tastbaarheid. De reden waarom tastbaarheid belangrijk is komt doordat mensen graag eerst iets onder handen willen nemen en iets willen ervaren. Wanneer mensen  eerst iets zintuigelijk ervaren dan zullen ze sneller een verbondenheid kunnen krijgen met het product. Drukwerk is uniek in zijn vermogen om een aantal zintuigen te activeren: het gevoel van papier, de geur of een kleurencombinatie wekt vaak positief gevoel op bij veel mensen. Inkten kunnen van kleur veranderen onder invloed van temperatuur, papier kan grof of zacht aanvoelen, geurinkten kunnen een beeld versterken en speciale afwerkingen kunnen reliëf in drukwerk aanbrengen. Hoe meer zintuigen er aangesproken worden, hoe meer deze zullen bijdragen aan de effectiviteit van advertenties of promotionele acties. Wanneer merken of bedrijven zich beroepen op meer dan drie zintuigen zal de reclame-effectiviteit met 70 procent toenemen.

 

2.    Drukwerk zorgt voor een boost en kracht

Drukwerk is ideaal als marketingsmiddel. Door de verschillende druktechnieken (digitale print versus analoge druk) is het verkrijgbaar in zowel kleine als grote oplages. Mits een goed ontwerp is het visueel aantrekkelijk. Drukwerk is bovendien veelzijdig door de vele afwerkingsmogelijkheden (gebruik van kapvormen, vouwschema’s, …) waardoor het een boodschap versterkt. Direct mailings hebben het vermogen om toegang te krijgen tot de leefruimtes van de mensen om zo een boodschap te leveren aan meerdere leden van een gezin. Tenslotte bieden catalogi inspiratie voor klanten voordat ze online gaan bestellen. Elk kanaal vervult op zichzelf een vitale marketingrol. In combinatie met andere media is drukwerk een wapen met veel kracht om prospecten en klanten efficiënt te treffen.

 

3.    Engagement creëren

De sleutel tot succesvolle marketing is betrokkenheid. Wat schuilt hier achter? Prospecten of klanten worden eerst getrakteerd op aantrekkelijke en krachtige content zodat ze voldoende open staan  voor de eigenlijke commerciële boodschap. Drukwerk kan rekenen op heel wat vertrouwen en betrokkenheid van de lezer. De krant is bijvoorbeeld een betrouwbare bron voor nieuws en andere weetjes. Ontvangers nemen de tijd om een catalogi, magazine of een folder te lezen en dit met veel meer vertrouwen dan een review op het internet (denk maar aan de recente discussies omtrent fake news). Relevantie is enorm belangrijk om engagement te creëren. De reacties en reviews van de lezers zullen dan ook via andere kanalen het bedrijf of organisatie bereiken.

 

4.    Dieper doordringen dan via schermen

Recent neurologisch onderzoek heeft verschillen geïdentificeerd op het gebied van het verwerken van informatie op drukwerk en op het scherm. Uit deze studies is gebleken dat lezers via drukwerk hun capaciteit behouden om langere artikelen te lezen. Logisch als je weet dat de omstandigheden waarin men leest veel minder afleiding bieden in vergelijking met het lezen op een scherm. Lezers hebben aandacht voor de inhoud van het artikel. Deze capaciteit - diepgaand lezen - cultiveert ook diep denken. Lezers gebruiken verder de structuur en overzicht van een artikel (bv. afbeeldingen, titels en subtitels) om door de inhoud te navigeren. Deze structuur en overzicht op papier of drukwerk helpt hen om gemakkelijker te navigeren naar bepaalde hoofdstukken en om de inhoud beter te onthouden.

 

5.    Papier en pixels laten samenwerken

 

We leven vandaag de dag veel meer online. Sociale media, Google, YouTube en grote webwinkels zoals Amazon.com of Zalando  bieden zeker een meerwaarde aan gebruikers. Vandaag zoeken veel bedrijven echter de brug tussen de echte wereld en de virtuele wereld, en liefst nog in 2 richtingen! Papier heeft bewezen zeker een meerwaarde te bieden aan lezers om hen ook online te krijgen. Een voorbeeld hiervan is lezers op de websites en Facebookpagina’s van bedrijven of organisaties laten landen door gebruik te maken van QR codes, Near Field Communicatie of  zelfs Augmented Reality. Door deze te gebruiken in je artikels of brochures kan je lezers direct toegang verlenen tot de meest geschikte online pagina’s of bijkomende content gerelateerd aan de inhoud van je boodschap op het drukwerk. Uitnodigingen tot feedback, reacties en aankopen gebeuren al via een smartphone, tablet of pc. Drukwerk kan dus zeker een hefboom zijn om jouw doelpubliek online te laten handelen. Grote merken doen het al, dus twijfel er zeker niet aan om “the big picture” te zien!

 

6.    Persoonlijker, gezelliger en doelgericht

Moderne digitale persen bieden marketeers, media en professionals de mogelijkheid om volledige publicaties af te drukken op basis van het profiel en de behoeften van hun consumenten. Een pochette met folders in een speciale vorm, een specifieke afwerking en zelfs gepersonaliseerde magazines. Er zijn oneindig veel mogelijkheden om drukwerk persoonlijker te maken. Niet enkel de tekstuele boodschap kan aangepast worden, maar ook het gebruikte beeld of de kleurcombinatie kan aangepast worden. Het is alom geweten dat bepaalde bedrijven gebruik maken van data uit je aankoopgedrag om folders op maat van hun klanten te maken. Deze personalisatie maakt een campagne effectiever en doelgerichter, aangezien de ontvanger een op maat gemaakte benadering beter kan appreciëren, en zich dus meer aangesproken voelt.

 

 

Finaal draait het allemaal om de ROI van je campagne. Onderzoek heeft aangetoond dat een goede combinatie van marketing via meerdere kanalen – online en offline – de ROI van de gehele campagne zal doen verhogen. Het gebruik maken van de juiste mix van de verschillende kanalen , in lijn met de strategie van de campagne is dus enorm belangrijk om de merkbekendheid en de sales te doen stijgen.

Grote bedrijven en organisaties spelen hier al gretig op in, in tegenstelling tot de kleinere en middelgrote ondernemingen die vaak beschikken over een kleiner budget. Maar ook voor deze spelers loont het zeker de moeite om de combinatie van digitale communicatie met offline drukwerk te gaan gebruiken. Door initieel iets kleinere doch meer gerichte campagnes op te zetten kan men al zeer snel resultaat gaan boeken. Gebruik de opgedane kennis  en de resultaten om je gebruikte kanalen en de verstuurde boodschap bij te sturen of verder uit te bouwen om nog meer succes te boeken bij volgende camapgnes.

Nieuwe klanten winnen en merkbekendheid opbouwen zal dus altijd gebeuren door een goede mix van de juiste media en aanpak.

Fotos

Deel dit blogbericht

Blog overzicht